年临近年底，在国家刚刚公布的二十条疫情防控优化措施后，“消毒防护”“防疫安全”这些话题再次被推上了热搜。
疫情防控中人们排队进行核酸检测
伴随着长达三年的疫情，各行各业已然饱受“口罩”所带来的折磨，陷入寒冬期的考验。但有个别行业却在疫情之中逆势增长，例如核酸检测、防疫物资、消毒设备等，这些符合当下商业背景的行业都实现了全行业的增长。
金融作为“万业之基”，也逐渐显现出对于“核酸检测”“消毒防疫”等赛道的投资热情，各大资本的投资逻辑也正在因为疫情而发生根本转变。
从疫情以来，对于如此热门的赛道，市场之中也诞生了诸多防疫、消毒相关的新晋品牌。面对中国这个千亿级别的消毒市场，各大品牌纷纷发力，各种带着“抑菌”“抗菌”和“杀菌”字眼的产品如雨后春笋般不断涌现出来。
尽管各大品牌蜂拥而至进入到消毒行业之中，但这并不妨碍主张品牌第一战略的“火星天使”在消毒品牌中独树一帜。
创立于疫情期间的“火星天使”，在过去短短不到一年的时间里就成长为CAQI（中国质量检验协会，简称“中质协”）评选的全国消毒行业质量领先品牌，其商业布局也已扩展为消毒全产业链。
产品注入中华传统文化持续保持品牌活力
能够让“火星天使”在众多新晋消毒品牌之中脱颖而出的原因之一就是其独有的品牌logo和品牌故事。其品牌标识是一把造型独特的扇形logo，其背后更有着一段传奇古老的品牌故事。
图片来源：火星天使品牌故事宣传视频截图
据中国明代神话小说《封神演义》中所讲，玉清原始天尊，偶然之间，得到凤凰翅，惜其珍稀，特寻遍仙界，收集材料、引动五火，制成五火七禽扇，赐十二金仙弟子之道德真君。五火七禽扇，又名五火神焰扇，此宝乃是阐教仙人，“清虚道德真君”的法宝之一，后传于杨任，助周伐纣，杨任下山后先救下黄飞虎等人，并用法宝五火七禽扇破了瘟癀毒阵，最终消灭了阵主瘟神吕岳等敌人。中医五行之中，人的肺部五行属金，而五行相克之中，火克金。荼毒人类肺部的新型冠状病毒惧怕高温，五火正好可以克制瘟毒，于是“火星天使”logo就此诞生，代表着人们决心战胜疫情的精神。（以上内容摘自火星天使品牌故事宣传视频，为保证读者阅读质量，文字略有改动）
全国政协委员张恩迪对于品牌文化曾提出，“让振兴民族品牌成为提升国家文化软实力的重要内容。品牌建设只有与文化结合，才能创造持久的生命力。在振兴民族品牌的同时，融入更多中华传统文化。”
图片来源：火星天使品牌故事宣传视频截图
火星天使品牌logo以“五火神焰扇”作为抵抗瘟疫的意象，在毛泽东年的《七律二首·送瘟神》中也曾用到过，“借问瘟君欲何往，纸船明烛照天烧”。
产品吸取“东方”设计元素引领消毒行业新风尚
作为一个新晋消毒品牌，火星天使在其产品设计上也是做出了大胆的尝试，其推出的几款新包装的消毒液都采用了国风元素的设计，从青花瓷到国潮风，无不体现着民族品牌的自信。一改往日大家对于消毒液包装的刻板印象，重新将消毒常态化这件事带向了新潮流。
图片来源：火星天使产品公开资料（如有侵权，请联系删除）
图片来源：火星天使产品公开资料（如有侵权，请联系删除）
众所周知，消毒品牌在疫情来临之前，一直以来都是欧美品牌常年霸榜，国内品牌很难在品牌塑造初期，主张“东方美学”。而在不具备品牌优势的情况下，各大品牌只能照猫画虎，在品牌营销和产品设计上竞相模仿欧美国家的消毒品牌。
超市中琳琅满目的消毒产品
然而，品牌与品牌之间的差距就在于，有的只是单纯的追随与模仿，而有的却在用自己的故事感染别人，把“东方故事”传扬四方。
回归产品原点弘扬东方医学技术
在全球教育产品博览会上，国药控股浙江生物制品公司公开表示作为火星天使的全国总经销商，更是看重了火星天使品牌旗下消毒产品中，除常规消毒产品外，大量采用中药提取技术。
图片来源：火星天使公开资料（如有侵权，请联系删除）
面对当下竞争激烈的国际形势，民族品牌想要在市场之中崛起，必须要建立具有民族特色的研发体系。而中医药提取技术与智能化消毒技术相结合，才是当下民族消毒品牌崛起的有力方式。
图片来源：火星天使公开资料（如有侵权，请联系删除）
据火星天使官方资料公开表示，“东方消毒研发体系”实际上是一个非常复杂的系统性工程，其中涵盖了中药材提取物的创新研究、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色消毒包装材料创新研究、智能化消毒的应用研究等多个方面。
在品牌塑造上，火星天使从最初的运用中华神话故事到形成品牌独特的文化体系，就如同新生的婴儿不断汲取中华传统文化中的精华，并用现代化的技术手段表达呈现，融入产品设计中。这样一条品牌塑造之路或许可以为新锐品牌突破增长瓶颈带来一些启发。（完）