啤酒品牌借势明星营销与跨界联名，甚至为自己立人设“圈粉”，一洗曾经呆板形象，玩出了许多新潮花样，收获了不少死忠粉。
1
one
跨界联名、明星代言
啤酒“出圈”玩新招
我国是全球啤酒消费大国，年虽然中国啤酒总消费量略有下降，但是总销量仍然达到万千升。蓝色光标近日发布的《啤酒行业线上分析报告》显示，年因店铺暂时关闭和各类聚会的取消，啤酒总销量明显下滑，但电商平台的啤酒供应广泛，消费者转向网购，部分缓解了场外销售的损失。
随着消费状态逐步恢复，预计年啤酒总销量会温和反弹并趋于平稳。随着人们消费习惯的转变，酒类市场线上线下融合的趋势已经势不可挡，消费者“边刷边买”的内容电商将成为重要传播方式。
各啤酒企业也纷纷调整产品结构，推出高、中、低端产品，满足不同消费者需求。同时，品牌在运用营销手段的基础上，重点打造与单品相对应的消费场景，比如与体育赛事结合，吸引特定人群，带来沉浸式体验。
例如青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇推出冬奥冰雪元素新产品，借势体育营销扩大了品牌